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          調研方法

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          選定繁華或者(目標)人流較大的戶外場所, 訪問員隨機地/有間隔地攔住過往行人,就地進行問卷調查。分為流動訪問及定點訪問兩種。

          街頭訪問的優點

          1. 可以出示卡片,對于形象化和復雜概念的測試比較理想

          2. 定點攔截時,訪問時間可以相對較長,獲得的信息量比較大

          3. 訪問活動比較集中,利于現場的統一質量監控

          4. 時間較短,執行效率高

          5. 成本相對較低

          街頭訪問的缺點

          1. 用配額抽樣,隨機性最差

          2. 由于商圈輻射范圍特點和訪問地點服務人群層次和消費目的差異,使得人群覆蓋有所偏頗

          3. 訪問員會通過人為的主觀判斷來挑選被訪者進行訪問,容易因此流失高收入高素質人群

          4. 因訪問地點通常在人流量大的商業場所,被訪人群通常是幾人結伴同行的,而我們只能訪問其中一位,在訪問過程中,被訪者的同伴容易嫌麻煩而造成被訪者中途拒訪。

          5. 街頭攔訪由于是在大街上進行,不宜問卷太長/太復雜/需要展示卡片的訪問

          適合對于人群特征或目標市場相對比較清晰的項目, 產品或服務的滲透率較低的研究項目,可以通過街訪在特定的相關場合進行攔截。


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